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Natural e inclusiva: assim vai ser a beleza em 2018

O mundo esta a mudar e os consumidores também. As novas tendências na área da beleza ditam um regresso ao que é natural e a democratização dos cânones de beleza. Numa mudança sem precedentes, a consultora Mintel revela as tendências que vão impactar no mercado da beleza e dos cuidados pessoais.

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Os sinais vinham sendo dados pelos consumidores nos últimos tempos: querem produtos menos sintéticos e mais naturais e querem que se celebre todos os tipos de beleza, rejeitando a ditadura da beleza única instalada na sociedade. A consultora Mintel revela as tendências na área da beleza que vão impactar no mercado global da beleza e dos cuidados pessoais, em 2018, com quatro grandes tendências a firmarem-se.

 

O conceito de ingredientes de beleza natural está a expandir-se. Não são alheias as preocupações com as mudanças climáticas em todo o mundo, que pressionam para a preservação do planeta. A abordagem da indústria da beleza e dos cuidados pessoais deverá reorientar-se para os ingredientes naturais e sustentáveis. Uma mudança para se tornarem mais ‘locais’ em termos de fontes de ingredientes criará oportunidades para que os consumidores protejam e preservem recursos dentro do ambiente envolvente.

 

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No ano que vem, as possibilidades de criar ingredientes seguros, sem alérgenos, puros e eficazes através da ciência poderiam substituir a colheita de ingredientes naturais. O abastecimento local e a produção de ingredientes tornar-se-ão essenciais nos próximos anos, fortalecendo a ideia do orgulho local – não apenas através das marcas e fabricantes, mas também dos consumidores. Assim, a biotecnologia, juntamente com o ressurgimento da sabedoria local, ajudará as marcas a enfrentar os desafios criados por questões ambientais.

 

Uma segunda tendência que se vai firmar é a redefinição do conceito de beleza. À medida que os consumidores em todo o mundo estão a criar as suas próprias definições de beleza que ultrapassam a idade, género e tipo de corpo, as marcas que tentam atrair a ‘massa global’ perderão o comboio. Os rótulos estão a desaparecer. As marcas deixarão de segmentar os consumidores com base em sua idade, género ou tipo de corpo, uma vez que os consumidores exigem cada vez mais beleza personalizada definida pelos seus termos.

 

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No passado, as marcas tinham controlo único sobre o que define a beleza. Mas isso agora está a mudar. A perceção da beleza verá a remoção de rótulos que se baseiam em características simples e transformará a maneira como os consumidores observam os seus tipos de pele, cabelos e corpo. A partir de 201, os consumidores de beleza exigirão que as suas necessidades individuais sejam respondidas com opções de beleza personalizável. As marcas irão abraçar a inclusão e abordar preocupações de beleza individuais que resultarão em mais personalização e personalização de produtos.

 

Uma terceira linha indica que os consumidores de produtos e serviços de beleza não querem apenas ficar bem, mas também sentir-se bem, indo além do logotipo e investindo em marcas com personalidade e propósito para realizar boas ações. Assim, simplesmente vender um produto de beleza excelente já não será suficiente. As marcas devem ter personalidade e finalidade que se alinham com as próprias crenças dos consumidores, a fim de os conquistar.

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