Todos os anos, mais ao menos por esta altura, saem as previsões astrológicas para o ano seguinte. Uma espécie de horóscopo anual que dita como vai ser o nosso ano. Mesmo para quem não acredita, a curiosidade fala sempre mais alto e não há quem não vá ler o que diz o seu signo sobre o que o futuro lhe reserva – nem que seja para umas boas risadas. Ao nível do marketing, é também por esta altura que saem as tendências de marketing para o ano seguinte. Há para todos os gostos e feitios.

 

Dei por mim a pensar que um e outro são bastante parecidos. Em comum encontro o fato de lhes darmos muita importância neste momento exato do calendário, mas, durante os 12 meses a que dizem respeito, não voltamos a eles para validação📆. Se calhar sou só eu. Não sei. Cética me confesso.

 

Independentemente de vir a ser um documento de leitura única, continua a ser muito importante olhar para aquilo que são as previsões de tendências para preparar a estratégia para o Ano Novo. Esta é definitivamente a época em que as equipas de marketing puxam da bola de cristal 🔮 e começam a “tentar” prever o futuro, com vista a planear a estratégia que as guiará no novo ano.

 

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Numa era em que os avanços tecnológicos acontecem em velocidade supersónica e as mudanças nos comportamentos dos consumidores são contínuas, é fundamental às equipas de marketing manterem-se atualizadas 👀 com as últimas tendências (portanto, este exercício deverá ser repetido ao longo do ano e atualizado de acordo).

 

Vamos então olhar para as tendências que vão marcar o marketing em 2024, com as respetivas ligações signo-a-signo – achavam que a metáfora se ficava só pelo arranque do artigo? – nem pensar 😂 – na verdade, se cada signo tem algo único, e se cada marca também, faz todo o sentido fazer uma mistura das duas coisas.

 

Carneiro (21 de março – 19 de abril):

Ousado e aventureiro: Inovação radical para impulsionar o crescimento sustentável da marca (tendência 1).

Energético e entusiasta: Marketing de vídeo e domínio de conteúdos curtos (tendência 2).

 

Touro (20 abril – 20 maio):

Paciente e fiável: E-commerce (tendência 3).

Prático e fundamentado: Sustentabilidade e marketing ético (tendência 4).

 

Gémeos (21 maio – 20 junho):

Curioso e adaptável: A IA encontrará um caminho (tendência 5).

Perspicaz e comunicativo: Marketing conversacional e interações baseadas na IA (tendência 6).

 

Caranguejo (21 de junho – 22 de julho):

Nutritivo e empático: Conteúdo gerado pelo utilizador – UGC (tendência 7).

Emocional e orientado para a família: A cultura em primeiro lugar (tendência 8).

 

Leão (23 de julho – 22 de agosto):

Carismático e confiante: Marketing de influência (tendência 9).

Entusiasta e generoso: Marketing de vídeo e domínio de conteúdos curtos (tendência 2).

 

Virgem (23 de agosto – 22 de setembro):

Analítico e orientado para os pormenores: Hiperpersonalização através de grandes dados e análises (tendência 9).

Prático e fiável: Privacidade e proteção de dados (tendência 10).

 

Balança (23 de setembro – 22 de outubro):

Diplomático e justo: Tendências locais e globais (tendência 11).

Social e encantador: Marketing conversacional e interações baseadas em IA (tendência 6).

 

Escorpião (23 de outubro – 21 de novembro):

Intenso e apaixonado: Conteúdo com Humor (tendência 12).

Determinado e engenhoso: Inovação radical para impulsionar o crescimento sustentável da marca (tendência 1).

 

Sagitário (22 de novembro – 21 de dezembro):

Otimista e aventureiro: Rever a estratégia digital, para além da barra de pesquisa (tendência 13).

Independente e filosófico: Sustentabilidade e marketing ético (tendência 4).

 

Capricórnio (22 de dezembro – 19 de janeiro):

Ambicioso e disciplinado: Abraçar a transformação digital (tendência 14).

Paciente e persistente: O retalho entra no negócio da publicidade (tendência 15).

 

Aquário (20 de janeiro – 18 de fevereiro):

Inovador e independente: Automação de marketing com IA (tendência 16).

Humanitário e de mente aberta: As iniciativas ecológicas ganham destaque nas lojas de retalho (tendência 17).

 

Peixes (19 de fevereiro – 20 de março):

Compassivo e empático: Compreender a atenção e a emoção (tendência 18).

Intuitivo e imaginativo: Produção de informação (tendência 19).

 

Obviamente que estas associações são apenas para fins criativos e metafóricos e não têm qualquer base na ciência astrológica. São pura brincadeira. 😉

 

O mundo do marketing em 2024 vai ser uma mistura emocionante de tecnologia e abordagens centradas no ser humano. As marcas que consigam aproveitar o poder da automação com IA, integrar tecnologias imersivas como VR e AR nas estratégias de marketing, e tenham práticas de marketing éticas e sustentáveis, ao mesmo tempo em que permanecem sintonizadas com as nuances da personalização (hiperpersonalização através de dados e análises) e o poder do conteúdo curto, estão preparadas para crescer. Num cenário que evolui quase diariamente, a adaptabilidade e a inovação continuam a ser os pilares do sucesso do marketing.

 

Estão prontos para navegar na paisagem cósmica do marketing e alcançar o sucesso das vossas marcas em 2024? Que em 2024 mercúrio não fique retrógrado no que ao marketing diz respeito é o meu desejo.

 

Feliz Ano Novo e, até para o ano. 🥳 🥂 🎉

 

PS: Fontes relevantes: Forbes, Kantar, Trendwatching.