A marca de beleza da atriz Jessica Alba, Honest Co, está a ser alvo de uma profunda reestruturação para se tornar numa referência mundial na área da beleza natural. Após receber um investimento de 170 milhões de euros da investidora L Catterton, a marca está a restruturar a sua linha de produtos, as embalagens e a reduzir os seus preços, informa o site WWD.

Este investimento dá à marca o capital para acelerar os seus planos de crescimento global, que incluem a expansão para a Europa, pela primeira vez, com um lançamento na cadeia Douglas na primavera de 2019.

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O capital também financiará a inovação contínua – uma prioridade estratégica central para a empresa -, de acordo com Nick Vlahos, que assumiu o cargo de diretor executivo em março de 2017, informa o WWD.

O propósito continua a ser oferecer opções naturais, sem químicos nocivos adicionados e que estão na linha do que procuram as novas gerações. «Eu quero viver uma vida saudável e uma boa vida, e é certamente por isso que eu comecei a empresa. Parecia que todos na minha família tinham cancro – a minha mãe, a minha avó, a minha bisavó – e doenças cardíacas, do lado do meu pai. Eu olhei para os dados e para o aumento da industrialização, dos produtos químicos que estão em produtos quotidianos e das doenças causadas pelo meio ambiente. Há um caminho paralelo, e eu penso que podemos viver melhor as nossas vidas sem essas coisas que nos podem prejudicar», declarou Jessica Alba ao WWD.