A Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal  (AORP) lança a primeira campanha de promoção internacional da joalharia portuguesa, protagonizada pela reconhecida atriz e modelo Milla Jovovich.

Ana Freitas, presidente da AORP, explica que «este é o momento de ouro da joalharia portuguesa. Sendo um dos setores de maior tradição em Portugal, a joalharia portuguesa atravessa agora uma fase de renovação, crescimento e afirmação no contexto internacional. Esta campanha pretende incentivar e apoiar a internacionalização das empresas e o posicionamento de Portugal como país produtor de excelência».

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A campanha integra-se numa estratégia de incentivo à exportação, definida para os próximos cinco anos. «A joalharia é o setor da economia que regista maior crescimento de exportação nos últimos anos: desde 2008, as exportações cresceram 500%. A nossa previsão é que seguindo esta trajetória de crescimento, as exportações atinjam os 150 milhões daqui a cinco anos», acrescenta a Presidente da Associação.

Este é o maior investimento de sempre na promoção internacional do setor. A par da campanha, que significa um investimento de cerca de 750.000 euros, em 2016 e 2017, estão em curso um conjunto de ações de internacionalização, que envolvem cerca de 2 milhões de euros, apoiados pelo ‘Portugal 2020’.

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Com um percurso de sucesso na moda e no cinema, Milla Jovovich ficou notabilizada pelos seus papéis em “O Quinto Elemento” (1997), “Ultravioleta” (2006) e nos vários filmes “Resident Evil”. Em janeiro de 2017, irá estrear o novo filme da saga, “Resident Evil: Capítulo Final”. É também designer de moda e cantora.

Fátima Santos, secretária-geral da AORP justifica a escolha: «O nosso objetivo é que a campanha tenha o maior impacto à escala global. A Milla Jovovich encaixou perfeitamente no perfil que procurávamos e o seu envolvimento com a campanha foi total. A sessão fotográfica foi no Porto e ela ficou encantada com o nosso país e, claro, com as nossas joias.» A produção ficou a cargo de uma equipa 100% portuguesa.